最近，亚马逊美国站发布了新的运营规则，特别针对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售，提出了更加严格的要求。

亚马逊新规落地，卖家必须立即整改！

亚马逊新规亮点解析

品牌一致性至关重要

亚马逊明确规定，所有捆绑商品必须保持品牌一致性。换句话说，捆绑包中的产品必须来自同一品牌，或至少是经过授权的品牌。

例如，某宠物用品品牌Seasain的产品是符合要求的，但如果将Seacat品牌的商品混入同一捆绑包，这就属于违规操作。

这一要求既增强了消费者对商品组合的信任，也为品牌提供了更多保障。

重新包装需要授权

如果卖家想要重新组合产品并创建捆绑包，必须获得品牌方的明确授权。只有拥有品牌所有者的授权书，才能合法销售重新包装的捆绑商品，否则就有可能触及亚马逊的“雷区”。

礼品篮成例外

亚马逊允许多个品牌的商品组合在一起作为礼品篮，但这些组合必须符合“适合赠送”的特点。虽然这一条规定相对灵活，但在具体操作和细节审核上仍存在一定疑问。

整改刻不容缓！

此次政策立即生效，所有新创建的捆绑商品必须严格遵守更新后的规则。

已存在的捆绑商品也有明确的整改期限：所有调整必须在2025年1月1日前完成！

值得注意的是，亚马逊近期加强了对违反捆绑政策的打击力度。违规后果可能包括绩效通知，严重时甚至可能面临账号封禁的风险。

捆绑销售的潜力与注意事项

捆绑销售虽然不是新玩法，但它一直是亚马逊卖家清理库存、提升销量的有效工具。以下是捆绑销售的一些核心优势：

1. 高曝光

捆绑销售会出现在商品描述上方，仅次于标题位置，从而大幅增加产品的曝光机会。

1. 推动新品销售

捆绑商品能够帮助消费者发现新品，进而推动销量增长，同时优化库存。

应对亚马逊新规的实用建议

1. 不要劫持父变体

避免将与父变体毫不相关的子变体添加到父变体下，借用其他产品的评级和好评来提升销量。

1. 立即盘点捆绑商品

检查现有捆绑商品的合规性，必要时进行拆包重组，特别是品牌不一致的捆绑包。如果产品已通过品牌备案，并在FBA仓库有库存，可以利用亚马逊的“虚拟捆绑商品”功能，创建虚拟捆绑包，避免实体拆分的麻烦。

1. 主动获取品牌授权

如果捆绑商品涉及多个品牌，与品牌方沟通并获得授权，确保符合亚马逊的政策要求。

1. 优化产品策略

根据新规调整销售组合，避免因不合规的捆绑包影响账号健康。

1. 密切关注平台通知

及时查看账户健康仪表盘和亚马逊的邮件提醒，确保第一时间处理相关问题，避免因疏忽导致处罚。

总结：

亚马逊新规的实施不仅对卖家的操作细节提出了更高要求，也表明平台对消费者购物体验的重视。在规则不断变化的环境下，卖家需要灵活调整策略，确保合规，抓住政策带来的新机遇。

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