亚马逊代运营

近年来，土耳其经济增长乏力，本币里拉不断贬值，通胀居高不下。

面对通胀，现任总统埃尔多安反而命令中央银行坚持降息，用更低的成本提供廉价贷款，发展以投资、制造和出口为导向的经济。虽然维持了经济的表面繁荣，但另一方面，货币贬值、汇率不稳定导致日用品价格飙升。今年4月，食品价格飙升54%，国民的日常生活难承重负。

与国民经济萧条局面不同，土耳其电商市场反而在阴霾笼罩下实现了逆势增长。目前，土耳其是全球电商市场发展最快的国家之一。

PART ONE

发展前景

土耳其横跨欧亚大陆，地处世界的十字路口处，连接黑海与地中海……得天独厚的地理区位优势，让土耳其自古就成为商旅贸易的重要枢纽。

根据Statista的数据，2023年土耳其电商市场收入将达到 187.5 亿美元，2023-2027 年复合年增长率为 13.65%，预计到 2027 年市场规模将达到 312.8 亿美元，几乎是东南亚第三大人口大国越南的两倍。

不仅是国内电商市场，土耳其的跨境电商也非常火爆。

而根据彭博社今年6月4日的报道，去年12 月，英国在线时尚零售商Asos也收到了Trendyol 的收购意向，这项交易价值10亿英镑，对Asos的每股估值在10至12英镑之间。土耳其电商开始在西欧攻城略地、开疆拓土。

PART TWO

发展因素

土耳其电商繁荣的背后，离不开几个因素。

1. 市场体量

根据土耳其政府的统计数据，截至2022年底，土耳其总人口为8527.9万，是欧洲第二大人口大国。

其中15-24岁年龄段的青年人口为1294.9万，青年人口占总人口的15.2%，这一比例高于欧盟27个成员国；青少年互联网使用比例2021年为97.1%，2022年为96.9%。

庞大的年轻人口与高互联网覆盖率赋予了电商市场发展的无限潜力。

根据Statista的数据，2023年土耳其用户渗透率将达到57.2%，和中国80%左右的用户渗透率仍有较大差距。这意味着未来土耳其市场，会有更为广阔的想象空间。

2. 基础设施条件

在新兴市场，上下游的支付与物流环节一般会成为遏制电商快速发展的痛点。

比如中东地区，因支付方式分散、复杂，货到付款的比例大约占整体电商订单量的75%，相比线上支付，货到付款是一种比较落后且效率低下的支付方式，也严重制约着Shein、极兔等中国出海企业在中东的发展。

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