跨境电子商务可谓一波三折，尤其是进口平台商家受到冲击。但在政府有关部门的支持和鼓励下，跨境电子商务平台出口稳步增长，年均增长30%。面对美国、日本、德国等成熟市场的激烈竞争，跨境电子商务出口卖家将目光聚焦于潜力巨大的新兴市场。

　　跨境电子商务是拉美大多数国家的新生事物，而巴西作为拉美的主战场，发展潜力巨大，占整个拉美地区网络销售的42%。除了人口红利刺激消费者的购物热情外，互联网的普及和社交媒体的广泛使用也是巴西市场受到青睐的主要原因。另一个原因是，巴西成功举办奥运会也带动了当地跨境电子商务的发展。

　　换言之，虽然有发展潜力，但也面临挑战。由于巴西电子商务和在线支付市场尚不成熟，跨境卖家在进入市场时需要花更多时间改变消费者的在线购物习惯和支付习惯，以便更好地满足消费者的期望，改善购物体验，确保盈利。

　　印度的市场吸引力增加了，因为中国和美国的电子商务市场已被少数几家公司牢牢控制。根据印度工业联合会和德勤的报告，2015年印度电子商务市场规模预计约160亿美元，预计到2020年将超过1000亿美元。

　　对于大多数印度消费者来说，由于地理位置的影响，一线城市的本地居民数量不足10%。消费者只能选择最近的实体店购物，这往往是太过时的风格。因此，如果他们想买时髦的服装和电子产品，他们必须去遥远的城市。为了节省时间，印度消费者更喜欢通过网络购物来解决购物问题。

　　消费者之所以选择网购，也是因为印度手机的普及。与中国消费者不同，印度消费者使用手机的增长速度远远快于个人电脑购物。为了鼓励购物，当地电信运营商在手机数据上有优惠套餐，比中国便宜两倍，比美国便宜三倍。

　　企业必须在今天有所作为，赢得印度电子商务用户，把握未来电子商务的增长。像亚马逊和阿里巴巴这样的行业巨头已经开始采取行动，这表明企业需要尽快在印度新兴的电子商务市场站稳脚跟。

　　通过以上分析，我们可以得出结论：跨境卖家除了要利用当地市场有利的宏观条件外，还应逐步突破市场的局限性，解决物流、支付习惯等问题，在出口市场占有一席之地。

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