近日，Jungle Scout发布了2025年度美国消费者趋势报告，深入分析了消费者的购物行为、支出趋势以及2025年的消费者支出计划。报告不仅回顾了2024年美国消费者的购物情况，还对即将到来的2025年做出了预测，尤其是在经济压力和市场变化下，消费者的购买决策如何受到影响。

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一、2024年美国消费者支出概况

报告显示，2024年美国消费者的支出趋于稳定，但依然受通货膨胀和其他宏观经济因素的影响。数据显示，约6%的消费者表示，2024年的支出水平与2023年持平。

展望2025年，三分之一的消费者预计2025年支出会有所增加。然而，76%的消费者对2025年的通货膨胀和成本上升表示担忧，尤其是X世代（87%）和婴儿潮一代（88%）的经济压力最大。

与此同时，亚马逊依然是消费者首选网购平台，但在线购物的频率有所下降，每周在所有平台网购的消费者减少了15%，三分之一的消费者每月在亚马逊上购物一次或更少。消费者依然在一些产品类别上保持较高的购买意愿，如健康用品、汽车配件和庭院用品等。

整体来看，消费者的购物支出和购物行为正受到多种因素的共同影响，其中包括经济不确定性、生活成本上升以及消费优先级的变化。

二、消费者购物支出趋势

与2023年相比，2024年消费者的购物支出整体上趋于稳定，24.1%的消费者表示2024年购物支出有所增加，略高于2023年的23.5%。44%的消费者表示支出保持不变，较2023年的41.5%有所上升。减少支出的消费者比例有所下降，2024年约32%的消费者减少了支出，低于2022年的36%。

随着经济环境的变化，消费者对于未来支出趋势的预期也表现出一定的分化。25%的消费者预计2025年支出会减少，而45%则认为支出会保持不变，约30%的消费者预计支出将增加。

不同年龄的消费者未来支出计划的差异明显，约有40%Z世代和千禧一代更倾向于增加支出，尤其是在网络购物方面。反之，X世代（47%）和婴儿潮一代（56%）则倾向于维持或减少支出。

三、消费者偏好的购买品类和平台

亚马逊的18个类别中，有17个在2024年经历了收入增长，增长幅度在8%到22%之间，其中增长最多的3个品类为健康与家庭用品(增长22%)、美容及个人护理(增长22%)、工业与科学(增长20%)。

2025年，消费者在不同产品品类上的购买偏好表现出一定的变化。食品（约42%）、鞋服配饰（约35%）、清洁用品（约25%）和美容个护（约23%）是2025年计划购买数量最多的品类。与此同时，许多人仍然计划与之前购买数量相同的五个产品为非处方药（59%）、清洁用品（59%）、维生素和膳食补充剂（55%）等日常用品。值得注意的是，2025年消费者对家居厨房类（19%）、电子产品（18%）、鞋服配饰（18%）的需求出现了下降。

尽管线上购物频率有所下降，亚马逊依旧是美国消费者的首选电商平台，在亚马逊购买书籍和运动器材的消费者最多。2024年最受消费者欢迎的前五个电商网站分别为：亚马逊（73%）；沃尔玛（37%）；eBay（20%）；Facebook Marketplace（17%）；Temu（17%）。