亚马逊美国站正式发布了一项重要公告

宣布将更新产品标题政策

自2025年1月21日起实施

新的商品名称要求主要涵盖三点：

1.标题长度缩减

亚马逊对标题字符数的要求从原来的250个字符缩减到了200个字符（包括空格）。

部分商品类目的字符限制更为严格，如以下类目，最大字符数仅有 125 个，且包含了空格。

2.禁用特殊字符

新规明确禁止在标题中使用特殊符号，例如感叹号（!）、美元符号（$）、问号（?）、下划线（_）、竖线（|）等，除非这些符号是品牌名称的一部分。

3.避免重复关键词

商品名称中除介词、冠词和连词外，不应存在重复字词。

很多产品的关键词很难避免不出现重复的情形，所以这一点需要卖家重点关注。

1.优化现有标题

将你的商品标题清单对照新规逐一检查，看字符长度是否超标？是否含有违规符号？是否存在关键词重复？

可以借助亚马逊后台工具或者第三方数据分析软件，查看标题的点击率和转化率，去发现标题中的薄弱点，进行针对性优化。

2.强化产品详情页

标题写不完，产品优势可以在详情页中补充，图片+视频+文字结合，重要信息写入五点描述中，全面展现产品的功能和卖点。

3.深挖关键词

标题变短了，那关键词的选择就要更精准！

多研究目标市场的搜索习惯和热门关键词，结合长尾关键词，找到最能精准吸引买家的词汇。

1.影响商品的搜索展示：产品标题如果不符合商品名称要求，标题可能会被亚马逊自动更正，或者不会出现在亚马逊的搜索结果中。

2.屏蔽或下架：对于严重违反政策、名称不符合要求且拒不整改的商品，平台可能会采取屏蔽或下架等措施，使其暂时或永久无法在平台上展示和销售，直接切断商品的销售渠道。

如今新规一发布，很多卖家都面临着大量listing标题要修改的问题，虽然短期内需要花费时间和精力调整，但从长远来看，这也是一次优化标题、提升竞争力的机会。

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