据外媒报道，随着通胀下降、失业率保持低位以及工资上涨的推动，2024年美国假日购物季似乎将迎来繁忙的销售潮。

尽管多方预测的节日销售情况各不相同，但大体上看，这对品牌方和卖家而言无疑是个好消息。麦肯锡预测，近41%的消费者对2024年第三季美国经济的乐观情绪明显上升，较第二季度增长8%。Adobe则预测，从11月1日至12月31日，美国在线销售额预计将接近2410亿美元，同比增长8.4%。在网络周期间（感恩节和网络星期一之间的五天），预计将创造406亿美元的在线支出，占节日销售的近17%。

随着品牌方和卖家们纷纷提早推出促销活动，消费者的购物行为也在悄然变化。新调查显示，近59%的购物者计划缩减日常开支，以优先考虑送礼预算，而76%的购物者则表示将在假日季维持或增加礼品购买量。

调查还揭示了不同世代在节日购物方面的差别。Z世代和千禧一代被认为将引领今年的购物热潮，他们对个人财务状况的乐观态度推动了送礼意愿。约48%的Z世代和40%的千禧一代预计个人财务将改善。而这一年轻群体的在线购物偏好使其在购买礼物方面的积极性显著高于其他世代。

此外，影响消费者购物决策的因素也有所不同：65%的Z世代与千禧一代依赖社交媒体获取优惠信息，而只有35%的老一代只关注价格，而婴儿潮一代的购买决策更多受到成本因素的影响。

随着经济复苏，2024年的假日季将迎来一个充满机遇的购物季节，品牌方和卖家们若能尊重不同年龄消费者的购物偏好，制定针对性的营销策略，或许能够在即将到来的假日购物季实现真正的增长。

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