这是跨境电商变化最快的时代，也是跨境电商发展最好的时代，展望2024年，跨境电商在继续保持高速增长的同时，平台、品牌与卖家将迎来专业度、产品力、品牌力和创新力等综合能力的竞争，需要建立差异化竞争优势，注重品牌与附加值的打造，提升物流交付等服务体验，在全球开拓新市场的同时做好本地化本土化运营，同时注重依法合规运营，只有这样才能持续跟上市场，享受跨境电商发展的红利。

一、持续增长是不变的主题

过去五年，我国跨境电子商务进出口增长近十倍，出口规模更是增长超过27倍。作为外贸新业态，跨境电商为中国出口增长注入新动力。数据显示，2022年我国跨境电商进出口规模达到2.11万亿元，同比增长9.8%；2023年前三季度更是同比增长14.4%。

预计2024年，全球电子商务销售额将达到7.39万亿美元，跨境电商将持续保持高速增长。美国研究公司eMarketer预计，到2025年，全球电子商务销售额预计将达到7.39万亿美元，电子商务在全球零售领域的渗透率将上升至23.6%。

二、避免同质化，建立差异化竞争优势

为了在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，平台、品牌和卖家都需要关注以下几点：

• 产品创新：不断提升产品的附加值，满足消费者对优质商品的需求。

• 本土化运营：借鉴当地市场的消费习惯和文化习俗，提供最佳的本地化购物体验。

• 绿色发展：关注环保和社会责任，为消费者提供可持续发展的商品与服务。

• 合规经营：不断了解和遵守各国和地区的法律法规要求，确保企业长久稳定发展。

三、提升物流交付和服务体验

在全球化市场中，消费者对物流配送体验的要求越来越高。平台、品牌和卖家需要与物流合作伙伴紧密合作，共同打造一个快速、便捷的物流配送体系。例如，亚马逊和AliExpress已经在美国、拉美、欧洲等多地布局本地化物流设施，以提升全球市场的物流交付水平。

四、深耕新兴市场，构筑全球战略布局

东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场已显示出强烈的增长潜力。为了进一步抢占市场份额，不少跨境电商已经在全球开拓新市场，同时在当地实现精细化运营。

• 发挥自身优势：根据各自特点和优势选择合适的市场和合作模式。

• 强化本地化战略：与本地企业、政府等合作，形成良性发展的竞争态势。

五、高度重视有序、合规发展，共促良性竞争

在新格局中，遵循国内外法规与政策，实现有序、合规经营已经成为跨境电商成功发展的必备条件。以契合全球发展要求，平台、品牌和卖家需要在以下方面做好准备：

• 提高自律意识：积极参与行业组织，规范自身经营行为和投资决策。

• 关注知识产权保护：遵循各国和地区的知识产权保护法规，注重品牌建设和维权。

总之，跨境电商的未来将面临激烈的综合竞争力比拼。在这个新时代里，专业度、产品力、品牌力、创新力和合规经营能力等综合能力将成为企业、品牌和卖家成功的关键。只有把握这些发展趋势，建立差异化的竞争优势，才能在跨境电商的新格局下持续发展并取得成功。