近日，亚马逊官方公布了2023年黑色星期五和网络星期一促销活动的详细日期。作为西方文化中最受人关注的购物节，中国卖家也早就摩拳擦掌，打算在黑五网一大展身手了！

其中，亚马逊美国站活动时间为11月17日-11月27日，加拿大站活动时间为11月17日-11月27日，英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站活动时间为11月17日-11月27日。

今年“黑色星期五（下称‘黑五’）”再次与国内“双11”遥相辉映，将共同构成一场全球购物狂欢潮。

据Adobe Analytics预测，今年“黑五”购物季（11月1日至12月31日）美国网购销售额将达到2218亿美元；德勤也预测，2023年年末假日季电商渠道销售额将实现10.3%-12.8%的年增长，达到2780亿-2840亿美元。

“黑五”来袭，新的市场争夺战近在眼前。

为迎接“黑五”，亚马逊建议卖家在10月26日之前将假期库存放在履约网络上，以确保可以在订单激增之前做好准备。亚马逊表示其履约中心将在10月专注于货物接收流程。

11月8日消息，日前，亚马逊官方正式宣布，美国站、加拿大站及多数欧洲站点将于11月17日开始举行“黑色星期五”大促活动，活动将持续至11月27日的网络星期一。亚马逊表示，相较以往，今年的黑五大促开启时间提前，并且优惠力度也将更大。

另外，消费者还能通过亚马逊开发的语音助手Alexa，提前获取自己愿望清单和购物车中符合条件的商品的个性化优惠通知。值得一提的是，今年黑五，亚马逊还将推出一些购物趣味玩法，比如礼物清单竞赛和假日商店等。

根据Deloitte的预测，今年年末大促，全球市场零售总额将达到1.3万亿美元，其中电商线上销售额占到20%。来自Salesforce的预测数据也揭示了，今年假日购物季期间，全球在线销售额将同比增长4%。然而在美国，Adobe此前发布的美国在线购物的预测表明，今年11月1日至12月31日期间，该国网购销售额将有望超过2218亿美元，同比增长4.8%。

亚马逊周一表示，将从11月17日开始举行“黑色星期五”活动。该公司表示，与去年相比，此次活动开始得更早。亚马逊还将以最低价格出售YETI、Peloton、Ruggable、兰蔻和乐高等热门品牌的部分精选产品。

此外，亚马逊计划从11月25日至11月27日举行“网络星期一”促销活动，提供Helly Hansen、Ninja、CeraVe和Casper等品牌的优惠。

亚马逊表示，在特定时段，它将每五分钟发布一次新交易。

Prime会员可以在亚马逊网站之外的其他交易中抢占先机。数百万美国Prime会员可以通过Buy with Prime服务直接从商家的网店购物。

今年的旺季悄然而至，卖家们都在积极备战，打算在今年旺季取得更好的业绩。回顾今年亚马逊PrimeDay的数据，48小时内的商品销售量达到了惊人的3.75亿件，相比去年增长了25%，首日业绩刷新了亚马逊历史记录，且亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。

多数卖家表示，会员日的成绩比平时翻了五六倍，一扫之前的订单阴霾，这也让卖家们对今年旺季的成绩有了更高的期望。

根据Adobe的数据和分析，2022年"黑色星期五"期间，美国和欧洲的消费者线上购物支出均创下历史新高。

其中美国消费者线上购物支出达到创纪录的91.2亿美元。电子产品是线上销售额的主要贡献者，黑五当天销售额较十月平均水平飙升了221%。玩具品类和运动器材也大受欢迎，玩具较过去日均销量增长了285%，运动器材较日均销量增长了218%。欧洲消费者的线上购物支出也创下新高，电子产品同样贡献了大部分销售额。

Adobe的报告还显示，在2022年“黑五”前一天的感恩节当天，消费者在网上消费52.9亿美元，同样创历史新高，同比增长2.9%。而在黑色星期五结束后的周末，美国电子商务活动预计仍将保持强劲。Adobe估计，消费者在周六和周日的支出将分别为45.2亿美元和49.9亿美元。

根据Adobe Analytics的数据，今年假日季最热门的产品类别是玩具、礼品卡和珠宝，与今年其他时间相比增幅最大，热门产品包括：乐高积木、游戏机、扬声器和耳机、礼品卡和空气炸锅等。

那么卖家需要做好哪些准备呢？

不管是备货还是物流，在账号问题面前都是小问题，尤其近几年亚马逊非常喜欢在旺季前搞“突然袭击”，总有一批卖家的账号因为账户被限制、账户余额不足等问题倒在旺季前。因此，卖家们需要提前检查自己的账户状态，了解并遵守平台的销售政策和规定，保持良好的账户状态；

其次物流准备。旺季期间订单量较大，需要持续优化库存绩效，关注库存政策，保障旺季销售库存空间。检查库容和商品入仓资格，合理规划入库商品数量。关注亚马逊各站点FBA入仓截止时间，选择适当的物流方式，合理安排尽早发货。自配送卖家提前完成线上发货"购买配送"服务的初始设置，避免旺季使用时出现操作问题。往年不乏一些卖家爆单之后倒在库存和物流问题上，最后钱没赚到还被消费者投诉的情况，因此卖家需要确保在旺季有充足的库存并且能够即时配送，避免因库存不足或配送延迟影响到客户满意度和销售业绩；

当然还不能忘了流量优化。关注卖家平台的促销推荐，Deal能报尽报！优化商品详情页。销量和价格维稳。对中小卖家而言，提前两周开始宣传是收益最高的，既能保证有充足时间让潜在受众看到广告，又能节省广告成本；

在投广告之前，建议卖家们先收集并分析消费者数据，同时研究竞争对手的宣传策略，有针对性地制定自己的黑五营销策略，从目标客户的真实需求入手进行宣传，还要适当增加预算，以防广告计划中断而影响整体营销效果。

最后米客提醒您黑五网一注意事项：

①卖家平台促销提报页面上方banner提示路径：卖家平台 →广告 → 秒杀 →创建新促销。

②计划参加今年亚马逊黑五网一的新品，建议至少提前三个月进行ASIN创建与审核，尽快上架。

③Deal推荐每周更新，建议每周定期查看，一旦看到DEAL推荐，建议能报尽报。

④在亚马逊黑五网一大促提报开放阶段，卖家可以申请多个促销活动，但是在活动申请结果和排期确定后，建议卖家考虑时间排期、商品利润等多方面因素做出筛选。

⑤当大促秒杀处于“正在进行”状态时，请不要调整商品的活动价格。擅自调整价格可能会造成系统问题导致秒杀无法继续进行，并造成先前已购买该商品的消费者有较差体验，引发客诉等风险。

⑥申请了促销的商品不可以更改商品变体。

⑦晚于FBA入仓截止日期的亚马逊黑五网一商品，仍可以入库，只是无法保证及时参加活动，建议卖家关注亚马逊各站点FBA入仓截止时间，美国站为2023年10月26日，加拿大站为11月2日，欧洲站为10月27日，日本站为11月20日，确保您的库存能在入仓截止日期之前及时送达仓库。

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