亚马逊终于对自己的“亲儿子”开刀了。

近日，亚马逊开始大面积削减自营品牌，被淘汰的品牌多达数十个，这些品牌的商品将继续在网站上销售，直到库存售罄。其中，服装类目是“重灾区”，30个服装自有品牌里淘汰了27个，只留下Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware三个比较有名的品牌。

据媒体介绍，亚马逊突然大幅削减自营品牌其实是为了应对反垄断诉讼。

从去年以来，亚马逊就一直面临有关自有品牌的反垄断诉讼。反垄断机关认为，亚马逊利用自己的支配地位，使用了第三方卖家的非公开数据等，为自营品牌提供参考，同时在购物车和搜索显示算法方面，给自营品牌产品提供优待，造成了不公正的垄断竞争格局。

亚马逊自营品牌大约有100个左右，它们与亚马逊之间的恩怨也颇深，对于第三方卖家而言，亚马逊自营品牌的的listing做的很差，但是凭借自己的价格优势和流量优势，其自营品牌抢了其他卖家很多单量。所以一提到亚马逊自营品牌，不少卖家是一肚子苦水。

搜索流量是亚马逊的核心，搜索结果的呈现会参考很多因素，比如销量、好评率、相关度、绩效等等。一个卖家想要让自己的商品在搜索结果中更靠前，除了在关键词上做文章外，最有效的途径还是提升订单量和好评率。

然而，考虑到亚马逊对于刷单等行为的严厉打击，卖家几乎没有捷径可走。特别是对于中小卖家而言，若没有足够的资源和品牌知名度，只能通过步步为营、依靠优质产品来取胜。

但是亚马逊的自营品牌却可以无视这样的规则，直接在搜索前排呈现。除了自有品牌，亚马逊还与数百个品牌建立了合作关系，成为它们的独家销售渠道和代言平台，形成所谓的"独家品牌"，而一些卖家则称之为"关系户"。甚至有中小卖家还反映这些自营品牌还会抄袭自己的产品。

这种又当运动员又当裁判的行为，无疑引起了广大卖家的不满。试想一下，你苦心经营多年的店铺，排在了一个品质、销量、评价都不如你的官方店铺后面，会做何感想？有卖家表示，“以我们目前的投入，如果客户在前5名中看不到我们的产品，我们的店就要开不下去了。”

随着亚马逊削减自营品牌，压在中小卖家身上的这座大山终于要被推翻了。

行业的发展都是存在周期律的。电商刚兴起时中小卖家迎来了一波时代红利，如今一个大周期的循环结束，中小卖家又将迎来“第二春”。

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