SEO是一门综合性的领域，其中包括各种策略、技术和最佳实践，旨在让您的网站在搜索引擎中脱颖而出。它不仅关乎排名靠前，更关乎提供有价值的内容和良好的用户体验。本文将解释关键的SEO术语，以帮助卖家更好地了解和应用这些原则。

基础概念

ASO 应用商店优化

ASO即App Store Optimization，就是利用各类APP应用商店/市场的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。

B2B

即Business-to-Business，指企业与企业之间通过网络，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。因为受众的专业度，产品和服务的特殊性，更高的竞争性，B2B网站需要帮助客户完成更高级的任务，提供更高质量的产品、更专业的服务，所以在优化中应当更多地考虑信息、产品、服务的可得性。

B2C

即Business-to-Consumer，是直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。B2C网站上的产品和服务往往更多、更便宜，受众范围广、采购周期短。针对这些特点，SEO通常更多的考虑用户体验感、便利性，挖掘更多的关键词来覆盖数量众多的在售产品，外链建设上也需要更多的考虑社交媒体等等消费者更集中的地方。

黑帽 & 白帽 & 灰帽

•黑帽SEO (Black-Hat)：使用作弊手段，如制造垃圾内容和利用隐藏链接等，以欺骗搜索引擎提高排名。不道德，可能损害用户利益。

•白帽SEO (White-Hat)：遵循搜索引擎规则，注重提高用户体验和网站质量，以获得自然排名。需要时间和持续努力。

•灰帽SEO (Grey-Hat)：介于黑帽和白帽之间，不完全遵循搜索引擎规则，采用取巧方法提高排名。可能短期有效，但长期效果不如白帽。

Paid Search 付费搜索

付费搜索，即通过付费的方式使推广信息在搜索结果中排名靠前，其主要原理是机器根据推广客户的出价与推广内容质量度的乘积决定推广信息是否展现及展现位置。

付费搜索是一种被互联网公司广泛采用的推广模式， 一般采用按点击进行付费（即CPC模式），比如Google Ads。

ROI 投资回报率

投资回报率即Return on Investment，缩写为ROI，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。在SEO领域，一种用于衡量搜索引擎优化投资回报率的计算。公司可以通过查看搜索引擎排名，自然网站访问量和目标达成情况。

然后使用ROI公式来计算SEO的投资回报率：（优化收益–投资成本）/ 投资成本。

预期的搜索引擎优化收益=关键词估计总流量 *点击率*单次访问价值。

SEM 搜索引擎营销

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，缩写为SEM）是一种以通过增加搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages，SERP）能见度的方式，或是通过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。

目前主流的SEM包含：搜索引擎优化（SEO）、关键字点击广告（PPC）及付费收录广告（PFI）。

SEO 搜索引擎优化

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写为SEO）是通过了解搜索引擎的运作规则来对网站进行优化处理，达到提高目的网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是提高访问量，获得品牌收益或者提升销售量，在行业内占据领先地位。

搜索引擎

Googlebot

即谷歌的网页抓取机器人，类似于中国的Baiduspider（百度蜘蛛）

建站

AJAX

即“Asynchronous JavaScript and XML”（异步的JavaScript与XML技术），指的是一套综合了多项技术的浏览器端网页开发技术。Ajax的概念由杰西·詹姆士·贾瑞特所提出。

ccTLD

即Country Code Top-Level Domain国家（或地区）代码顶级域名，均由两个字母组成，也可以称为nTLD（National Top-Level Domain），比如中国是.cn，法国是.fr，中国台湾是.tw，参见ccTLD国家代码顶级域名大全。

CMS

CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”。内容管理系统是一种Web服务器与后端办公系统或流程之间的软件系统，包括一般的博客系统、新闻发布系统、综合性的网站管理程序。

CSS

CSS即Cascading Style Sheets)层叠样式表，是一种用来表现HTML（标准通用标记语言的一个应用）或XML（标准通用标记语言的一个子集）等文件样式的计算机语言。

Domain

Domain即域名，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时对计算机的定位标识（有时也指地理位置）。

由于IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点，人们设计出了域名，并通过网域名称系统（DNS，Domain Name System）来将域名和IP地址相互映射，使人更方便地访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。

HTML

即HyperText Markup Language超文本标记语言，是一种用于创建网页的标准标记语言。HTML是一种基础技术，常与CSS、JavaScript一起被众多网站用于设计网页、网页应用程序以及移动应用程序的用户界面。网页浏览器可以读取HTML文件，并将其渲染成可视化网页。HTML描述了一个网站的结构语义随着线索的呈现，使之成为一种标记语言而非编程语言。

HTTP & HTTPS

HTTP和HTTPS是互联网上应用最为广泛的一种网络协议，HTTP和HTTPS虽然都是网络传输协议，但HTTP是一个无加密的网络通信协议，而HTTPS则是以安全为目标的HTTP通道，它在数据传输过程中进行了加密处理，提高了数据传输的安全性。

Information Architecture

信息架构（information architecture）是指对某一特定内容里的信息进行统筹、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法。

IP Address

IP地址（英语：IP Address，全称Internet Protocol Address），又译为网际协议地址、互联网协议地址。是网际协议中用于标识发送或接收数据报的设备的一串数字。常见的IP地址分为 IPv4 与 IPv6 两大类。

JavaScript (JS)

JavaScript（通常缩写为JS）是一种高级的、解释型的编程语言。JavaScript是一门基于原型、头等函数的语言，是一门多范式的语言，它支持面向对象程式设计，指令式编程，以及函数式编程。

Niche

利基市场（英语：niche market）也称利益市场、小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。

Responsive Website

即响应式网站，是一种网页设计的技术，响应式设计可使网站在不同的设备（从桌面电脑显示器到移动电话或其他移动设备）上浏览网站时对应不同分辨率皆有适合的呈现，减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行为。

Subdomain

子域名是在域名系统等级中，属于更高一层域的域。比如，mail.example.com和calendar.example.com是example.com的两个子域，而example.com则是顶级域.com的子域。

TLD

即Top Level Domain，顶级域名，它是一个互联网域名的最后部分，即最后一个点和后面的字母所组成的部分。

 站内优化

Alt Attribute

Alt属性，也称图像说明，是一个用于网页语言HTML和XHTML、为输出纯文字的参数属性，作用是当HTML元素本身的物件无法被渲染时，就显示alt（替换）文字作为一种补救措施。图片alt属性是搜索引擎唯一能识别的图片信息，因此，在优化网站时，尽可能利用alt属性阐述图片与网页的主题内容，但是又要避免关键词的重叠堆砌，该图片属性作用也不仅仅告诉搜索引擎图片的主要信息，另外在图片出现加载失败时，还能够让访客理解图片所阐述的内容。

Anchor Text 锚文本

锚文本（Anchor text）是网页中带有超链接的一段描述，通常以文本的方式出现。可以指向文中的某个位置，也可以指向其他网页。锚文本主要有两种方式：外向链接与内部链接。通过不同的锚文本指向页面，从而强化该页面的权重，使网页具有高的权威度。

Bounce Rate 跳出率

跳出率（Bounce Rate）是指一定时间内用户只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与网站总访问量的百分比。

计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。

它是一个衡量用户“粘性”的指标，为了降低跳出率，网站管理员可以采取一些措施，例如优化网站设计、提高内容质量、改善用户体验等。

Breadcrumb 面包屑导航

面包屑导航是一种导航设计模式，用于帮助用户了解他们当前在网站中的位置以及如何返回。

面包屑导航一般位于网站的顶部或侧边，以文字或图标的样式显示。用户点击某个面包屑后，页面会自动跳转到相应的层级页面。

这种设计方式可以方便用户快速了解网站的层级结构，并快速定位到目标页面。

Cache 缓存

缓存Cache，有不同的类型，SEO领域一般指的是Web缓存（Http缓存）是用于临时存储（缓存）Web文档（如HTML页面和图像），以减少服务器延迟的一种信息技术。Web缓存系统会保存下通过这套系统的文档的副本；如果满足某些条件，则可以由缓存满足后续请求。缓存可以加快网站响应速度，减少网络资源消耗，节省服务器计算资源。

Cached Page 缓存页面

缓存页面指的是在服务器端缓存的整个页面。随后当同一个页面被请求时，内容将从缓存中取出，而不是重新生成。

Canonical URL 规范网址

规范网址是针对重复内容的技术解决方案。当一个网站变得越来越大时，通常是很难防止页面重复或近乎重复的。这可能会导致搜索引擎的重复内容问题。如果你有两个相似的页面，并且它们都符合某个关键字的排名，搜索引擎根本不知道应该将流量发送到这两个URL中的哪一个。而Canonical URL标签可以帮助解决这一问题。

Comment Spam 垃圾评论

垃圾评论（Comment Spam）指的是一大类滥用网络表单在论坛、博客、社交网络和在线留言簿上发布未经请求的广告的垃圾帖子。

Content is King 内容为王

内容为王，是SEO领域重要的专业名词，是内容的原创性对网站重要性的一种比喻，一个网站如果没有内容那等于就是一个人没有了灵魂，网站吸引用户的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能够满足用户需求的信息，只要你的内容对用户来说是非常有价值的，你就能留住用户，赢得用户的尊重，同样也会赢得搜索引擎的信任。

站外优化

Backlinks 反向链接

反向链接（Backlinks）是指从其他网站指向你的网站的链接。反向链接的数量和质量对提高网站的搜索引擎排名至关重要，因为搜索引擎会认为这些链接是对你网站的认可。

反向链接的数量越多，质量越高，你的网站在搜索引擎中的排名就越有可能提升。

Editorial Link 编辑链接

Editorial Link是由具有良好内容和营销技巧的网站产生的链接。编辑链接不是付费或直接请求来的，是A网站觉得B网站的内容，主动给予链接。编辑链接是一种强链接。

导出链接 (Outbound Links)

导出链接是指从一个网页指向另一个网页的链接。当用户点击这些链接时，他们将被带到链接的目标网页。

导出链接对于搜索引擎优化（SEO）和用户体验都很重要。

Google全站链接 (Google Sitelinks)

Google全站链接是一种特殊的搜索结果展示方式，当用户搜索某个网站的品牌关键词时，除了在搜索结果中显示该网站的主页链接外，还会显示该网站的其他页面的链接。

这些链接通常包括该网站的主要栏目页面、热门页面或网站地图等。

交叉链接 (Crosslink)

交叉链接是一种策略，通过一组网站之间互相建立链接，旨在增加所有网站的外部链接数量。这些交叉链接的网站通常由同一站长控制，或者属于同一个链接农场。

然而，虽然交叉链接能增加网站的外部链接数量，从而提高其在搜索引擎中的排名，但搜索引擎可能会将这种行为视为作弊行为。

因此，避免过度使用交叉链接，或者与低质量的网站进行交叉链接，以防止被搜索引擎惩罚。

 工具

Disavow Tool 链接拒绝工具

Google站长工具中拒绝反向链接的工具。大多数情况下，Google 无需额外的指导即可评估出哪些链接值得信任，因此大多数网站无需使用此工具。但是当大量垃圾链接、虚假链接或劣质链接指向您的网站，可以使用SEMrush的反向链接审核工具和Google的拒绝链接工具去删除不良的反向链接，维护网站链接健康，从而提升网站的域名权重与在Google首页的排名。

Google Analytics 谷歌分析

Google分析（Google Analytics）是一个由Google所提供的网站流量统计服务。通过在网站中加入Google Analytics追踪码，网站主们可以获取进站流量的资料，包括来源、用户、设备、访问路径等，可以更全面的了解品牌的受众，进而为潜在客户优化购买、访问流程，提高转单意愿。

Google Search Console 谷歌站长工具

Google Search Console是Google开发的一个面向网站管理员的免费工具。网站管理员可以通过该工具了解自己网站的收录情况并优化其网站的曝光率。

Google Trends 谷歌趋势

谷歌趋势Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索数据推出的一款分析工具。它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据，告诉用户某一关键词或者话题各个时期下各个地理位置在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据，我们就可以通过这些搜索数据了解到我们的市场、受众信息以及未来的营销方向等相关信息。

Split Testing 对比测试

Split Testing 即A/B测试，通过对比只有一个变量不同的同一产品的两个不同版本的表现来研究该变量的作用以及影响。其中版本A可能是当前正在使用的版本，而版本B是改进版。例如，一个电商网站的购买流程就很适合做A/B测试，因为即使滞留率(drop-off rate)的微小改善也能大幅提升销售利润。

以上就是本次分享的SEO常用术语，了解SEO的专有词汇是掌握搜索引擎优化的基础，需要一步步来。有了这些基础知识，你的SEO操作将更加得心应手，效果也会更好。